体奥动力中超版权-体奥动力中超联赛

中超80亿版权是分给俱乐部吗

早期中国足协在具体的分红比例上并没有定额，2006年，足协直接规定分红比例为10%，其他股东分成由4%增加到6%，虽然各俱乐部分成比例得到确定和提高，但在08年之前，各中超球队能到手的分成依然可有可无。

根据规定体奥动力前两年将支付每年10亿人民币的版权费给中超，其中足协会留下10%和部分赛事基本运营费用，剩下的全部分给中超各俱乐部。但其实没这么简单，一切还有变数。

作为中国体育历史上的里程碑事件，中超80亿怎么分，还要再商议，但不管怎么分红都是很可观的，只要真真实实把这笔巨款用在良性发展上，就可以显著地提升中超联赛的整体水平，也能够促进中国足球体制改革的顺利进行。接下来要做的就是如何确定一个合理、各方又都满意的分配体系，从而避免俱乐部陷入烧钱竞赛。

我国职业足球发展趋势?

2019年10月16日，中国足球协会宣布退出中超公司，不再拥有中超公司股权，只对重大决定拥有一票否决权，中超联赛将完全由职业联盟管理。

中国足球要改革，“职业化”是必由之路，由各主要职业足球俱乐部组成的职业联盟，懂专业也懂市场，可谓最知水深水浅之处，也最明白对症下药。在这方面，职业联盟必有作为，值得期待。

中国足球超级联赛商业化历程

中国足球超级联赛简称“中超”，开始于2004年，前身为1989年成立的中国足球甲A联赛，由中超联赛有限责任公司负责运营，是中国大陆最高级别的职业体育赛事，也是全亚洲最具竞争力、平均上座率最高的足球联赛之一。

在过去15年中，中超联赛逐步商业化、市场化，在媒体版权销售、门票销售、赞助收入、衍生品开发以及整体社会影响力均为国内领先赛事，被视为“中国体育赛事第一IP”。

早期阶段(2004-2009年)：2004年，中国足球协会在总结中国十年职业足球的基础上，为进一步提升中国职业足球竞赛水平和品牌，正式推出中国足球协会超级联赛，即中超联赛。成立之初的中超联赛由中国足协管理，行政管制较为严重。

成立元年，发生了G7革命，7家足球俱乐部向足协要求“政企分开，管办分离”，要求足协放开对中超联赛的行政监管。

2006年，中国足球协会与所有中超联赛参赛俱乐部共同出资成立中超联赛有限责任公司，股份制的中超公司36%的股权由中国足协持有，16家俱乐部各持有4%的股权，足协对中超公司具有控制权，足协和体育总局是“两块牌子，一套人马”，中国足协受控于国家体育总局，所以实际上中超公司间接听从国家体育总局管理。

商业化起步阶段(2009-2014年)：2009年，中国足球打黑行为和中超联赛内部腐败让中超品牌风雨飘摇。2010年，恒大加入中超联赛，中国足球进入金元时代。2012年，中超联赛16支球队单季投入超过30亿元人民币。

商业化快速发展阶段(2014年以来)：2014年，中国平安保险集团获得中超联赛3年独家冠名权。2015年，中超联赛在冬季和夏季的援引投入排世界第二，仅次于英格兰足球超级联赛。2016年，体奥动力以80亿元购买中超联赛未来五年全媒体版权，中超联赛在巴西、英国、法国、比利时等国实现转播。

中超15年快速发展，目前拥有20多家合作伙伴，实现全球化转播。中超逐步加快商业化步伐，目前海外转播平台增加到20多个，覆盖范围达到96个国家和地区，耐克、嘉士伯、中国平安等20+企业先后成为中超的赞助商或合作伙伴。

中超联赛认可度和影响力持续增强

中超联赛国内认可度和影响力持续增强。中超联赛15年内共举办6708场比赛，覆盖全国20个省份与直辖市。中超联赛现场每场观赛人数由2004年1.1万人增长到2018年2.4万人，增长超过两倍，比赛转播累计收视人次从2007年1.4亿增长到2018年6.8亿，新媒体成为重要收视媒介。

中超联赛俱乐部水平不断提升，国际竞争力与影响力持续提升。德勤《2018年中超联赛商业价值白皮书》数据显示，2013-2018年内共有9支不同的中超俱乐部入围亚冠，在亚冠赛场中的整体成绩较之前也有所提升;最近三届世界杯中，共有18位球员入选，入选人员增长迅速。

中超联赛拥有众多海外媒体，海外转播机构覆盖全球96个国家和地区，同时与英超联赛、西甲联盟等全球顶级赛事建立深入合作，不断提高国际影响力。

足协退出中超公司 市场化程度进一步提升

2019年10月16日上午，中国足球协会宣布退出中超公司，不再拥有中超公司股权，只对重大决定拥有一票否决权，中超联赛将完全由职业联盟管理。

中国足协秘书长刘奕对此表示：“足协只对重大决定拥有一票否决权，全力支持职业联盟的发展。足协将充分放权信任市场，足协不会持有职业联盟的股份也不会参与联盟的日常运营，中超公司管理权、经营权和权益分配权交给职业联盟。”。

足球职业联盟16家俱乐部分别为重庆当代力帆、北京人和、贵州恒丰、长春亚泰、河南建业、北京中赫国安、山东鲁能、天津天海、上海绿地申花、河北华夏幸福、广州恒大淘宝、天津泰达、上海上港、江苏苏宁、广州富力、大连一方足球俱乐部。

中国足球协会原来持有中超公司36%股份，16家中超俱乐部各持有4%股份，足协既是中超公司的控股股东又是管理者。职业联盟成立后，足协不再持有中超公司股份，由职业联盟完全持有，实现了16家中超俱乐部的自治管理。

中国足协宣布放弃中超股份，这样的后撤，是给市场力量让位。这意味着“管办分离”在中国足球最核心的部位有了实质性进展，让中超在市场上冲锋陷阵，协会则做好服务，两者的关系才能真正理顺。

中国足球要改革，“职业化”是必由之路，而最“职业”的行为其实就是放开手脚、直面市场，在市场上淬炼筋骨，让市场评判价值。由各主要职业足球俱乐部组成的职业联盟，懂专业也懂市场，可谓最知水深水浅之处，也最明白对症下药。在这方面，职业联盟必有作为，值得期待。

应该看到，在足球领域“管办分离”，充分相信市场机制是发达国家的成功经验，也是大势所趋。此番足协退股、放手，让人看到了中国足球深化改革的决心。足球发展没有捷径，必须按照规律办事。成立职业联盟，科学化决策、职业化运转、企业化运营，是引领目前处于困境中的中国足球走向正轨的必由之路。

为什么足球俱乐部很难盈利

巨额资本介入的“商业理论”：资源的稀缺和不可替代

随着足球的红火，中国商人对足球的关注度空前提高。11月初，总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股份有限公司发布公告，公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)。此次并购是中国企业首次控股一支欧洲五大顶级联赛足球俱乐部。

10月底，中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价合约终尘埃落定。此前，“5年80亿”的主角体奥动力已买下中国之队的全媒体版权。

天价达成后，赞扬声与质疑声交相呼应，天价的背后是否还存在理性逻辑？体奥动力人士直言，80亿元买下中超并不贵，因为无论中国之队还是中超联赛，都是中国足球不可替代的唯一性资源。目前，中超联赛算得上是中国足球最炙手可热的“商品”。

中超版权卖出5年80亿，这是一个什么水平？横向对比，英超联赛未来3年本土转播权卖出了51.36亿英镑，约合 69亿欧元，平均每个赛季高达23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录，相当于中超联赛的10倍。

作为中国的近邻，日本J联赛今年的版权费大约为50亿日元，约合人民币2.5亿左右，只相当于明年中超联赛的15.6%。除此之外，意甲每年的转播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也相当于中超的2倍还多。

盈利疑问与市场现状：中超联赛烧钱而非造血

80亿的下一步是盈利还是亏损？出资方当然充满信心，体奥动力老总直言，希望5年合约之后，80亿元不再是起点，也不会是天花板。

从前，国内媒体的比赛版权分销方式很多，除了简单的出价，也有资源置换的形式，客观上也造成比赛价值并未充分体现。未来，媒体分销环节难免随着总版权费的倍增而水涨船高。但业界的期待不止于此，业内人士表示，希望“80亿时代”的到来为市场确定秩序，成为一个新的开始。

不过，目前的中超联赛是否能建立与之匹配的市场环境？答案并不乐观，至少在中超各家俱乐部的经营层面，达到盈利几乎很难。即使在北京、广州、上海等发达城市，球迷消费几乎只限于俱乐部衍生品的销售，而且，球迷购买俱乐部衍生品大多都以盗版形式，商品价格低廉且品质很低。

以联赛健康发展的角度考量，俱乐部经营得健康与否，直接关系到整个市场的容忍度。但在烧钱为主旋律的联赛层面，足球文化依旧薄弱。英超专家告诉记者，在英国，俱乐部特有的社区性和地域性，让英国拥有500万-600万高忠诚度的球迷，他们才是英超联赛成功的秘钥。反之，如果中国足球建立起自己的足球文化，无论联赛或国字号比赛，都能通过球迷的黏度创造广阔的市场潜力，形成俱乐部和球队的自我造血。

中国足协赔偿卡马乔五千万，那么钱从哪里来的呢

首先我们来看看，中国足协的收入的主要来源：

第一笔是中超联赛电视转播权。2015年与体奥动力签约，平均每年16亿，总计5年80亿。而中超联赛股权中国足协占36%，是最大的股东，16家俱乐部占64%，每家俱乐部占4%，大家可以算算中国足协每年能分到多少钱。

第二笔是中超联赛冠名权。2014年中国平安以每年1.5亿的价格签下联赛的冠名合同，合同为期四年。

第三笔是中国之队比赛转播权收入，一年5000万左右。

第四笔是亚足联、国际足联国际比赛出场费：30~300万美金不等每场比赛。

第五笔是北京现代、可口可乐等10家中国之队赞助商，根据赞助商级别不等，2000到5000万不等。

第六笔是中国之队球衣赞助商，耐克公司赞助1亿人民币每年。

第七笔是中国之队十二强等比赛承办费，一场比赛1000万人民币左右。

中超连赛延边队在那儿播

记者贾蕾仕报道 体奥动力五年80亿拿下中超版权的价格是非常震撼的，接下来中超联赛媒体版权中下游的公司和媒体会受到很大的影响，本报记者在采访乐视体育战略资源副总裁于航的过程中，明显感觉到了高额费用给各方带来的压力，体奥动力给乐视体育等新媒体开出了一年7个亿的报价，现在距离中超开赛不到30天，留给双方谈判的时间不多了。

《足球》：怎么看待体奥动力开出的价格？

于航：其实体奥动力给中超5年80亿元的价格更像是一种远景规划，我们乐视体育也认为中超是目前中国体育最好的IP，这是我们共同参与的愿景，不仅有很强的附加值，而且中超无论是竞技价值和远景价值都没人会说它有问题，是大家都认同的。只是不能否认商品价格，一个有价值的产品最终还是由市场决定价格的。从体奥动力的角度而言，买家就是平台，从价格方向上来看，现在的销售方式是找几家来凑钱，一家卖7个亿，这样三家就可以达到21个亿一年，就能够有收益了。

对体奥动力开出的7亿这个报价，你们是怎么考虑的？

我们就会考虑同样是中超联赛，在去年几千万元今年变成了7亿，但是必须看到中超媒体版权这个产品没有实质的改变，虽然现在预期不错，今年俱乐部投入越来越大，比赛越来越精彩，这个我们也会肯定，加上制作包装传播方式可能会有改变，但是中超媒体版权实际还是一个媒体产品，在产品改造的方向上不能说有本质的差别，这样评估下来价格就不能悖离了产品本身的价值，这对我们来说也是一个生意。

现在有意向的买家，都了解吗？

我们了解的情况是，市场上问了腾讯、PPTV、还有我们乐视，就是也算上阿里吧，其实央视不会出太高价格，目前没什么进展。

体奥动力跟乐视接触过几次？

其实就是80亿元出来后，我们接触过两次，也很难说我们谁找谁，因为过去合作我们也保持着联系，我们也会问这个项目准备怎么卖，他们也会说我们能不能聊聊，这种咨询是相互的。当时对方提出的理由就是这个东西80亿元，要理解他们的成本很高，也不挣钱甚至赔钱，他们说就是算一算吧，看看几家能够凑出这个钱来，也没有明确的报价，就说这几家一家7个亿，问问我们大家能不能谈，我说这个没法谈，这6、7个亿算下来不太现实，不可能会有人这么做的，就没再接触。实际上我们之间没有坐下来谈过报价，都是口头的。

跟体奥动力方面见过面吗？

我和体奥动力赵军我们之前在深圳参加论坛的时候见过一面，在这个论坛上我和赵军还有腾讯的官员做过一个圆桌讨论，这个圆桌会议讨论中明里暗里都在较劲，现在中超媒体版权是在出售的时间节点上，我感觉是在一种较劲的状态下。从我们乐视体育角度来说，也做好了自己不转播的准备。

乐视体育买了很多体育版权，对中超版权并不是志在必得？

据我们了解，现在乐视高层没有这个想法，也没有说一定要拿，相反我们正在做好没有中超版权的准备，我们大家统一过这样的想法。现在从乐视来说，版权资源这么多，有什么没有什么都不会对乐视产生太大的影响，现在这样，我们觉得价格特别离谱的话，就是得做好没有的打算。

现在距离中超开幕很近了啊！

是的，从卖东西的角度，这个我们就更不能急了，春节大家都没空，要谈也是2月中下旬，从我们角度就是静观其变。

如果拿不到中超版权，乐视体育会怎么考虑？

有很多要做的。从我们公司来讲，我们不是只做体育版权和媒体平台，我们拥有的版权的质量和数量都非常好，特别是今年年初的时候我们与北京国安俱乐部进行战略合作，我们围绕俱乐部本身，除了媒体资源、球迷资源和平台销售，还有很多业务需要开发，不是说不转中超就没法做其他的中超的事儿了，我们是一家多元化的体育公司

现在为什么CCTV5为什么不直播中超

你好，关于这个问题，我们首先需要明白中超联赛的版权，已经不再是央视独有了。

2016年，华人文化旗下体奥动力获得了未来4年（到2020年）中国之队赛事的所有4项销售包，历史性地终结了此前央视独家享受赛事转播和分销权的局面。以80亿（天价）正式获得中超联赛2016-2020年赛季全部比赛的信号制作、包装和传输，以及中超联赛视频版权销售权，前两年支付给中超公司20亿元。

几经变更。乐视体育从体奥动力手中花费27亿元人民币买下2016/2017两个赛季的中超新媒体独家版权。2016赛季央视与体奥动力达成协议，将在每周六晚的固定时段直播一场中超赛事，共计30场。此外，央视还将机动选择额外20场比赛进行直播。

2017年3月3日，奥体动力公布2017赛季媒体转播阵营。苏宁体育揽下独家新媒体转播版权（从乐视手中）：新赛季全部240场次比赛将在苏宁体育旗下PPTV的PC端、移动端、OTT端高清直播。今日头条新入局获得短视频合作权益，央视继续每轮比赛直播两场。 其中一场为周六晚场，另一场则自由选择，同时其还获得了全部比赛场次的视频集锦点播权。各个地方电视台免费转播中超比赛的局面依然未能改变，并延续了上赛季各自转播主队比赛的转播格局。

时间来到了今年，也就是2018赛季的中超，体奥动力是这样官宣的。

我们再来看央视的声音。

临时增加了中超开幕战的直播，也是调整了当天节目的顺序。可见在当时的谈判桌上，有多激烈。

旗下的央视体育，直播场次显然是要多于电视台直播的。

最后~7月17日，中超的下半段赛程即将开打~

建议关注CCTV5的官方微博，可查看是否有重磅比赛的直播，毕竟直播的画质还是一直在线的（看到有评论吐槽PPTV的画质不是很好，会影响观看比赛的体验~）~

也可以关注央视体育的官方微博，直播的场次会更多一些，当然就需要VIP会员独享了~

现在大的趋势还是付费版权，然后看直播或者电视剧~

希望我的回答有解决到你的问题~