篮球改革效果显著-中国篮球体制改革

中国男篮重新崛起的出路在哪里？

篮球是广大球迷关注并且喜欢的运动。必然很关注男篮国家队的成绩，现在的国家男篮确实处于低谷，不要说在世界篮坛，就是在亚洲篮坛也早已优势不再。据国际篮联最新公布的国家队排名，中国男篮排名28，可以说是历史最低点。

那么中国男篮重新崛起的出路在哪里？是球迷心中最关心的问题之一，这个问题也很大，只能简单谈谈个人认为的几个方面。

1、首要的原因是我国还没有形成完善的梯队建设，培养机制。缺乏广泛的群众参与基础，各个年龄层次没有很大的参与人数，就是无源之水，根本不能向国家队源源不断的输送好苗子，严重缺乏造血功能。因为体制的原因，大部分家长为了让孩子有个稳妥的出路，都选择让孩子学习文化知识，考大学赶快就业。只有个别家长能够尊重孩子的兴趣，让孩子打篮球，加上低年龄层次的比赛交流机会根本形不成规模，好多有天赋的孩子很少能有机会得到系统的培养，更别说有机会参加相应年龄组比赛了。

2、其次是选拔机制存在问题，还在沿用以前选拔队员的老路子，就是各个地方队的教练根据需要去考察或者发现好苗子，安排进入各级体校锻炼学习，再从各个体校一级一级选拔。问题是各个地方体校能考察可选择的范围太小了，各个年龄层次没有系统的训练、培养、比赛体系，教练怎么选，也就是去各个学校看看有没有适合打篮球的个子高点的孩子，仅此而已。

3、我国的经济改革很成功，在体育领域的改革还很滞后，现在基本还是举国体制，这种不走市场化体育的道路已经不适应现在篮球的发展了，好在中国篮球管理层已经着手进行改革了，路还是一步一步走，短时间内也不会看到效果。

4、现在还没有形成资本参与办各级联赛的机制，俱乐部为了成绩，只是盯着外援或者现有队员，在培养俱乐部后备力量上没有真正落实，也是篮球后备队伍匮乏的原因。

5、各级俱乐部层面的比赛很不完善，使得本来就匮乏的年轻队员，很少能打上高水平的比赛，也就更加使优秀队员出现断层。

5、当然中国篮球还有很多其他原因，可是我认为上面我提到的是根本原因，造血功能不足，打球人员基数少，指望源源不断地出现高水平运动员是不现实的。

只是个人观点仅供参考。求关注点赞。

我国篮球发展现状?

篮球职业化、商业化已成为一种世界性发展趋势。本文通过研究我国职业篮球现状，揭示篮球市场基本理论问题，结合我国职业篮球自身特点和具体国情，探讨进一步开发我国篮球市场的对策，为我国职业篮球的发展，提供具有科学性的方案和理论依据。

一、我国篮球市场的发展现状

从1995年进行的篮球竞赛体制改革，实行主客场制至今CBA联赛带动了篮球相关产业的发展。据统计，男篮甲A1998-1999年赛季172场角逐，现场观众人数达到62万，绝大部分上座率在75%以上，有的赛区超过100%.该赛季门票收入达1410万元；12家甲A俱乐部仅广告收入可达130万元。1998年中国篮协将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。全国12家俱乐部的冠名收入超过4600万。2000 } 2001赛季164场比赛共有563700人次现场观看，平均上座率达85 %;上座率高达108%,观众人数达53300人。另外电视直播收视率也一度排列体育方而首位。在篮球相关的体育用品消费市场也呈上升趋势。在消费统计中，大学购置的体育器材中篮球排位第一，在中学排第_,小学排第八位。大学男生每年每人购置运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学生购置器材依次为：足球、篮球、乒乓球。大中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球排在第五位。据调查，1998年居民观赏性体育消费人均29. 28元，居民体育健身消费人均支出112. 92元，项均支出31. 29元；居民认为应重点发展体育消费项目前三名依次为：足球、篮球、游泳等项目。人民生活水平的提高，己具备观赏高水平篮球竞赛的消费能力，它可作为满足人民文化生活的精神产品。

二、我国职业篮球市场的开发状况

（一）我国篮球市场开发过程中要解决的问题

1.市场经济意识落后，市场发展不平衡。许多理论问题没有得到彻底解决对篮球产业的内涵、分类、篮球产业与篮球事业的关系、篮球产业与篮球市场的关系、篮球市场的前景、篮球产业发展重点、政府在篮球产业中的地位等重要问题，还未得到解决。资料显示，在12个甲A俱乐部中只有5家俱乐部专门请了经营管理人员任俱乐部总经理，缺乏既懂篮球、又懂经营的管理人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不利，经营效益差。1998一1999赛季男篮12支俱乐部的经济收入不超过2千万美元，而美国NBA仅1995年门票、电视转播权及国内外授权产品收入超过37亿美元。作为一种产业应定位于竞赛表演、健身、娱乐和无形资产的开发经营，而在众多俱乐部更重视竞赛表演市场的开发，而对健身娱乐、体育消费品、体育培训服务等其他市场的开发价值没有予以足够重视。与CBA有联系的消费产品远不能满足球迷和市场的需求。球市发展不平衡，在经济文化发达和篮球运动开展较好的地区，球市比较火暴，经济落后地区市场竞争力不足。

2.职业篮球市场营销策略缺乏前瞻性、长期性。目前CBA各俱乐部的资金主要来源于赞助企业，组织者与赞助商间的关系纯属赞助性质，谈不上互相促进。在市场营销过程中，俱乐部和企业更偏重利益关系，合作不协调。NBA在市场营销上总是将自己作为一个整体来推广，而CBA则以俱乐部各自为政，缺乏统一的营销计划，缺乏各赛区间的沟通合作；在与媒体合作方而，NBA主要媒体是电视，除国内有线电视网，还有全世界109个固定播出NBA节目的各国和地区电视网、台；同时在电视转播专业化水准很高，而CBA暴露出的电视画而太单调，解说员解说水准不够，报道内容不够丰富。

3.青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视。在美国青少年通过和NBA球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国由于玺牌战略“的影响，许多省、市、地方砍掉I篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随养球市的火爆，有更多的青少年己被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球娱乐场所，与发达国家还有较大差距。

4.现行管理体制、机构的不完善，影响了我国职业篮球市场的良性运行。我国职业篮球联赛己经逐渐建立起一套经营机制，但与现代化企业的要求仍有较大差距。目前还处于计划经济向市场经济过度阶段，由国家篮管中心组织联赛，地方篮协承办、俱乐部出资经营的管理体制，管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，与俱乐部协商等形式相结合；这种决策机制带有明显的计划经济的行政特点，动力机制不足，影响了俱乐部市场开发的积极性。从管理体制方而，篮球管理中心与俱乐部间处于既无行政隶属关系，又无经济产权的法律约束；职业篮球联赛产权不够明晰，篮管中心代表政府占有联赛实际占有权，以行政命令十预联赛经营，俱乐部则缺乏自主经营、自负盈万的权利。俱乐部在管理方而实行总经理领导下的主教练负责制，据统计，有30%的俱乐部没有机构设置，没有一家设置法律事务部。65%的俱乐部的总经理是体育专业人才，缺乏市场经营管理经验，甚至不懂经营管理，合办俱乐部的企业没有真止参与俱乐部的经营运行。

（二）职业篮球市场经营状况

职业篮球经营渠道，主要包括：门票、电视转播、标志产品、球场经营、赞助、广告等，其中广告占俱乐部收入40% -50%;其次是电视转播和标志产品收入，在NBA决赛中，电视广告费每30秒，就高达30万美元，电视转播费占俱乐部收入30%左右。我国CBA联赛和市场开发是与国际管理集团进行合作开发形式。从1995年开始，国际管理集团作为CBA职业联赛指定代理商，进行1995一1997年和19982001年的两次合作，合作期都为3个赛季。在合作期间，CBA联赛电视转播权、冠名权、标志产品权全部由国际管理集团经营。篮球管理中心从集团获得一定数额经费（1998一2001年3个赛季获得320万美元），主要用于各参赛球队参加比赛交通费；另一部分作为中国篮球事业发展基金，由篮管中心支配。通过几个赛季的摸索、积累经验，2001-2002赛季，由国家篮球管理中心承办CBA联赛，对篮球市场进行了尝试性的开发和运作，并作了大量的公关措施：如每年多次的新闻发布会、向社会提供CBA篮球网站、在中央电视台每周两次现场直播、1999年12月发行CBA球星卡、2000年7月设CBA用品专卖店、2000一2001赛季提出了CBA口号和会歌。所有这一切促进了篮球市场产业化进程。但也存在养问题：首先，各俱乐部在门票销售方而还处于等球迷上门，依赖性大，对市场调查不够，销售渠道少；在电视转播方而，俱乐部为满足赛场广告客户需要，赚取广告费用，在恳请电视台转播比赛时，要向电视台支付转播费用的劳务费。

（三）篮球职业联赛中的管理、约束机制逐步健全

通过7年的联赛的摸索，逐渐建立和健全了比较完善的法规、法制。在1995年10月颁布的却国篮球协会俱乐部管理条例》中对篮球接俱乐部作了定性：篮球俱乐部是从事篮球运动的体育团体，并必须是在所在地民政部门登记注册的，具有独立法人资格的社会团体或所在地工商行政部门登记注册的，具有独立法人资格的经济实体”同时规定篮球俱乐部必须在CBA注册或备案，服从CBA的领导和管理，遵守CBA的章程、条理和规定“.随后又颁布了却国篮球协会俱乐部篮球队运动员转同管理条例》，保证了球队及运动员的合法权益，促进运动员合理有效的流动。为维护中国篮球市场的健康有序，防}卜侵权事件的发生和市场混乱，颁布I却国篮球协会俱乐部篮球队运动员及注册俱乐部篮球队标志的市场推广管理条例》，规定了运动员和}俱乐部准许从事的商业活动范围和利益分配的方式。1999年9月8日颁布的全国篮球竞赛处罚规定》（讨论稿）对保证篮球竞赛的顺利、有序进行、制}卜违反体育道德行为，保护I运动员、教练员、裁判员和工作人员的合法权益。为I防比某些球星漫天要价的现象，解决劳资双方的矛盾，规范全国男子篮球俱乐部分配制度，建立俱乐部止常劳资关系，1999年10月15日颁布了中国篮球协会男子俱乐部运动员收入办法（哲行）》规定。所有这些法规，对保证我国职业篮球市场经济主体行为合理化、规范化、职业篮球联赛的止常运行起到了重要的保证作用。

三、我国篮球市场开发策略

1.尊重篮球市场生存与发展规律，克服盲目性。篮球市场的开发与其他产业一样，受多种社会因素制约，要以适应市场规律的管理体制为保证，以满足球迷观众多样化需求为出发点，提高竞赛产品”质量竞赛水平、竞争性、观赏性），高质量才能吸引更多消费群体。

2.建立和开发篮球市场，要结合我国国情。社会经济发展水平决定了篮球产业发展方向和整体发展水平，篮球市场必须突出效益两个字，要坚持经济效益和社会效益相结合，_者统一；以国家调控、依托社会、而向市场为指导方针，形成政府职能由）h产业“向管产业”的转变的思想体系。

3.在大力发展群众性篮球运动的基础上，积极开发和培育篮球市场，在培育过程中，可以借鉴NBA的成功经验及国际其他球类市场的先进成果，有选择地吸收和消化。

4.加大篮球自身人才培养，以适应篮球市场发展需要。如在体育院校应加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，建设和加强体育经济与经营管理学科；开办体育产业学习班，提高现有篮球产业部门经营素质和管理水平。加强市场经济意识，引进懂经营、会管理、懂篮球的人才，建立长期、系统的营销策略，满足市场经济发展需要。

5.进一步加强体育法规建设，完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制观念，完善约束机制；政府要制定与联赛有关的法规、制度，保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益。如俱乐部注册、权利义务、收益分配、球员选拔、转会、工资制度、合同签定等方而，作出明确规定，作到有法必依、有章必循。

6.重视青少年这一消费群体。通过中小学、大学生联赛，开发有特色消费品，组织有趣的篮球活动，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进球市和篮球运动的发展。

7.根据我国经济、文化及体育发展不平衡的历史和现实，有步骤地实现由不完善到完善、成熟的篮球市场转换。以沿海东部经济文化较发达的大、中城市，作为市场培育重点，逐步向中、西部大、中城市发展，以至推进农村。在球市差的地区，应与以相应的特殊政策，重点扶植，刺激和促进市场发展。

8.建立与我国市场经济体制相适应的职业篮球管理体制，如职业篮球联盟。建议由篮球管理中心与甲A俱乐部组成职业篮球联盟，篮协以无形资产形式入股，12家甲A俱乐部投入等量资金，共同成立一个股份制形式的职业联盟；该联盟应具有相对独立于政府职能管辖，是一承担所有篮球俱乐部共同利益的经营机构，它应保护投资者的利益，便于实现决策的民主化与科学化，使投资者成为联赛的真止主人，最大限度地调动投资者的积极性；作为篮管中心的职责应是为篮球市场的形成和发展创造公平竞争的环境、必要的条件，并对市场进行有效监督，规范和维护市场秩序，争取政府优惠政策，如税收、融资等。

四、主要结论与建议

1.我国篮球市场目前还处于初级形成过程，市场开发是一个长期而艰巨的系统工程。通过扩大市场化增量，强化篮球市场化程度，从而建立一个符合我国国情的市场运行体制。

2.采取多种措施，依靠多方配合，开发篮球市场的商业资源；建立新的篮球人才培养体系，通过提高运动员训练和竞赛水平，营造赛场气氛，提供多样化的综合*河蟹*等方式，提高篮球竞赛产品质量。

3.不断扩大篮球市场的消费需求，进一步开辟门票、开发电视转播权、标志产品、赞助、广告、营销渠道，大力创造CBA职业联赛品牌、塑造球星，从而激发篮球消费者对篮球运动项目的兴趣，扩大篮球市场，增加竞争力。

4.加强体育场馆、新闻界、俱乐部、观众和企业家之间的联系，积极合理解决各自在利益分配上的矛盾，大力开发篮球市场。

5.建立鉴渠道培养，多层次选拔“的篮球后备人才培养体系，以学校为培养基地，充分发挥科研和智力优势，而向社会，实行有偿培养、有偿输出，走学、训结合之路。

如何评价姚明对中国篮球的改革？

首先我们要想明白姚明立志于改革，是图名还是图利？其次，2019年，男篮世界杯惨败无缘奥运会，姚明可曾推卸半点责任？一句”我”，至今犹记！如果全中国搞篮球的人都敢说出这个“我”字，那中国篮球何致有今天？再则，既然是改革，必然有阵痛！蛋糕被切分，利益被触碰，市场公司化运作的CBA必然是一场大浪淘沙，那就要看谁是那浪，谁又是沙了！他明明可以远离这一切是非过自己的日子，但最后还是选择做这么一件费力不讨好的事情，甚至这件事可能会毁掉他前二十年所有的成就，甚至现在就已经有很多人在口诛笔伐。

改革内容覆盖整个篮球人口层面，从青少年篮球人口基础到高水平职业联赛再到国际赛场，层层递进且逻辑清晰，重点在于培养青年和提高商业化职业化水平。直到2019年9月之前，这一切改革项目都在稳步推进，并且确实都取得了不错的成绩，尤其是见效最快的国家队层面，亚洲冠军方面不谈，仅通过双国家队层面挖掘出的一批新人选手，基本上都已经是联赛的一线或是顶级选手。

姚明所要的改变不仅仅是物质上的东西，他想要真正动摇并扭转的是人们心底的观念，面对伟大复兴的百年目标，伴随着物质生活的不断提高和文化传播效率的飞跃，更多的人应该认真地去思考未来我们的下一代该如何成长，以及未来中国篮球到底要走什么样的道路。

姚明所要塑造的那个观念，并不是说让所有人都打篮球都热爱篮球，而是在小球员范围内扩大篮球的影响力，让更多的孩子接触到篮球并纳入篮球人口，让更多的家长能够看到篮球对孩子的改变以及真正认可篮球行业未来的整体价值。

姚明成篮协主席之后，这几年为中国篮球做了哪些重大改革与决定？

姚明是中国最伟大的篮球巨星，在他退役以后当选了中国篮协的主席，在他的任职期间，他对中国篮协做出了巨大的改革和决定，为中国篮协做出了巨大的贡献。

他第一个改革就是设立蓝红两支国家队。在这之前中国篮协一直以来都只有一支国家队，姚明任职的时候发现了这个问题，所以他做了一个决定，将原本只一支国家队分为红蓝两支队伍，由两名教练分别带队，然后由教练带两支队伍参加各种比赛。这一次的改革让很多球员都有希望加入国家队，使得他们能够在比赛上累积经验。这个决定不仅为中国篮协增加了新的生命力，还增加了中国篮协的竞争力。姚明做出这个决定，无疑是最正确的一项决定。

他第二个改革就是减少亚洲外援资格的数量。一直以来我国本土的篮球选手实力都比其他国的实力相对较弱，所以基本上都会引入外援。这样导致的结果就是国内对本土球员的生存空间压缩了，不利于国内的球员发展。在姚明当选主席之后，他就强烈的反对亚洲外援政策。虽然不可能取消外援政策，但是减少外援数量也是最好的了。

第三个决定就是暂停和NBA的合作事项。这全都是有NBA莫雷发表的不正当言论导致的，这也激怒了以姚明为首的中国篮协，所以在这之后，中国篮协公开表示将暂停于NBA火箭队的交流合作事项。CBA联赛也公开表示取消与NBA下属发展联赛的比赛，这个决定对于我们来说，都是支持姚明这样做的。任何人都要为他做错的事情付出代价。这件事不管结局如何，但中国人民始终都站在姚明的身后。